Bien si estás en este post es porque quieres saber cómo funciona Google Shopping.
¿Qué es Google Shopping?
Vamos a darle respuesta, Google Shopping, es por así decirlo, como una plataforma que actúa como una vitrina virtual, donde se muestran productos de tiendas registradas.
Funciona integrándose con Google: cuando se realiza una búsqueda, los productos de Google Shopping se destacan en los resultados patrocinados.
Los usuarios pueden buscar productos por categoría, marca o especificaciones en la página de Google Shopping, por ejemplo: "zapatillas de correr"
En el momento que se hace clic en estos productos, se abre una página con más detalles y opciones de filtrado por precio, marca, características técnicas y tiendas.
Los anunciantes pagan a Google para mostrar sus productos aquí, usando Google Ads para configurar y administrar sus campañas publicitarias
¿Para qué sirve Google Shopping?
Google Shopping sirve para facilitarle la vida a dos tipos de personas; primero para facilitar la vida a los consumidores, y segundo para los dueños de tiendas online, donde podrán mostrar sus productos a un público que los están buscando, y de esta forma aumentar sus ventas y su facturación.
Ventajas de usar Google Shopping en tu empresa
Hay muchísimas ventajas pero resumiéndolas, lo que buscamos es que vendas más y que factures más, porque cuando una persona está buscando algo que tú tienes en tu tienda online, si tienes un buen producto, un precio competitivo, una página web que de confianza, y además facilidades de pago y envíos rápidos, te llevarás el gato al agua.
Ventaja de shopping #1: Podrás competir con grandes marcas
Una de las grandes ventajas de Google Shopping es que permite a las empresas más pequeñas competir en igualdad de condiciones con las grandes marcas.
Tus productos se pueden mostrar junto a los de los grandes jugadores, dándote la oportunidad de captar clientes que de otro modo podrían ir directamente a las grandes tiendas, pero no, podrían ir a la tuya si eres más competitivo con mejores imágenes o mejores precios, tiempos de envío, etcétera. Gana el mejor.
Ventaja de shopping #2: Tráfico de altísima calidad
Las personas que hacen clic en tus anuncios de Google Shopping ya han visto lo que ofreces (incluyendo el precio) y están interesadas. Esto se traduce en un tráfico de mejor calidad a tu sitio web, con más posibilidades de que esos usuarios que te conocen a través de las campañas de shopping, realicen una compra.
Ventaja de shopping #3: Fácil de usar y de administrar
Aunque al principio puede parecer complicado, Google Shopping está diseñado para ser intuitivo y fácil de utilizar.
Una vez que configures tu cuenta y subas los detalles de tus productos, Google se encarga de mostrar tus anuncios a las personas adecuadas.
Además, puedes controlar tu presupuesto y ajustar tus campañas según tus necesidades bajando o subiendo ROAS según quieras conseguir más retorno de tus campañas, o por el contrario lo que busques sea la alta rotación de tu stock
Cómo funciona Google Shopping
Google Shopping funciona a través de lo que se llama un feed de productos.
Lo primero que necesitas es tener una cuenta en Google Merchant Center, que es donde vas a cargar toda la información de tus productos.
Esta información incluye detalles como el nombre del producto, precio, imagen, y enlace a la página de compra en tu sitio web.
Una vez que has configurado tu feed y Google lo ha revisado y aprobado, tus productos están listos para ser anunciados.
Después de configurar tu Merchant Center (te dejo un post donde hablamos sobre todo lo que está relacionado con Merchant Center) , el siguiente paso es crear una campaña de Shopping en Google Ads.
Aquí es donde decides cuánto quieres gastar en anuncios, a qué tipo de clientes quieres dirigirte, y cómo quieres que se muestren tus productos.
Google utiliza la información de tu feed de productos para crear anuncios que aparecerán en los resultados de búsqueda de Google y en otras páginas web si usas la Red de Display de Google.
Cuando alguien busca un producto en Google, si lo que ofrece tu empresa coincide con esa búsqueda, tu producto puede aparecer en los resultados.
Lo interesante de Google Shopping es que muestra a los usuarios una imagen de tu producto, junto con el precio y el nombre de tu empresa, lo que puede hacer que tu anuncio sea más atractivo.
A medida que las personas ven y hacen clic en tus anuncios, obtienes datos que puedes usar para ajustar y mejorar tus campañas. Por ejemplo, puedes modificar tu presupuesto, cambiar a qué productos dar más énfasis, o ajustar a quién te quieres dirigir con tus campañas.
Google Shopping es una poderosísima herramienta que te ayudará a mostrar tus productos directamente a los consumidores que están buscando lo que ofreces, haciéndolo de una manera visualmente atractiva y efectiva.
¿Qué necesitas para aparecer en Google Shopping?
#1 Cuenta en Merchant Center
Lo primero es tener una cuenta en Google Merchant Center.
Este es el lugar donde vas a subir toda la información sobre tus productos.
Es gratis y fácil de configurar. Simplemente necesitas una cuenta de Google para empezar.
#2 Feed de productos
Necesitas crear un feed de productos, que es básicamente una lista de todos tus productos con detalles importantes como el nombre, precio, descripción, URL de la imagen, URL de la página del producto, disponibilidad, etc.
Este feed puede ser un archivo que subes o puedes configurarlo para que se actualice automáticamente a través de tu sitio web.
Si tienes un Shopify o Woocomerce o Prestashop, esta parte está automatizada por los "plugins" o "aplicaciones" hechas para hacer más fácil la vida al dueño de negocio
#3 Cuenta en Google Ads
También necesitas una cuenta en Google Ads para poder crear y gestionar tus campañas de Shopping.
Aquí es donde establecerás tu presupuesto para los anuncios, segmentarás a tu audiencia, y seguirás el rendimiento de tus campañas.
#4 Cumplir con las políticas de Google
Google tiene políticas específicas para los anunciantes en Google Shopping.
Esto incluye, pero no se limita a, tener una política de devolución clara, proporcionar información precisa de los productos, y cumplir con cualquier regulación legal relacionada con la venta de tus productos.
Primeros pasos en Google Merchant Center
#1 Creación y Configuración de tu Cuenta
El primer paso es crear tu cuenta en Google Merchant Center. Para ello, ve a la página de Google Merchant Center y haz clic en "Empezar".
Necesitarás una cuenta de Google para registrarte. Una vez que hayas iniciado sesión, sigue los pasos para configurar tu cuenta.
Esto incluirá detalles básicos de tu negocio como el nombre, la dirección, el sitio web y la información de contacto.
Es importante que esta información sea precisa y coincida con la que aparece en tu sitio web.
#2 Verifica tu sitio web
Antes de poder usar Google Merchant Center, Google necesita verificar que eres el propietario legítimo de tu sitio web.
Esto se puede hacer de varias maneras, pero la más común es mediante Google Analytics o Google Tag Manager.
Si ya utilizas alguno de estos servicios, el proceso será más sencillo. Sigue las instrucciones proporcionadas por Google para completar la verificación.
Esto es super importante porque asegura que la información que proporcionas es confiable y que tienes autoridad sobre el sitio web.
#3 Subida de los productos en el feed
El último paso es preparar tu feed de productos.
Este feed es un archivo que contiene toda la información de los productos que quieres vender: nombres, precios, descripciones, URL de las imágenes, URL de las páginas de producto, etc. Puedes crear este feed en diferentes formatos, como un archivo .XML o .CSV.
Una vez que tu feed esté listo, debes subirlo a Google Merchant Center. Google revisará tu feed para asegurarse de que cumple con sus políticas y, una vez aprobado, tus productos estarán listos para ser anunciados en Google Shopping.
Estos pasos iniciales te pondrán en camino para utilizar Google Merchant Center y, en última instancia, te ayudarán a promocionar tus productos a través de Google Shopping.
Recuerda, consejo de The Roi Makers, que la clave está en la precisión y claridad de la información que proporcionas, tanto en la configuración de tu cuenta como en tu feed de productos.
¡Y hasta aquí!
Espero que esta guía te haya sido útil para dar tus primeros pasos en Google Merchant Center.
No dudes en dejar tus comentarios o preguntas; estaré encantado de ayudarte.
¡Hasta la próxima!